Os diretores do SBT Roberto Franco, Glen Valente e Paulo Nogueira
Em meio a bateção de bumbo ao redor do lançamento do iTunes no Brasil, passou quase que despercebido um importante movimento do SBT.
A emissora lançou na última terça-feira (13) um sistema dentro da tecnologia de TV digital para que os espectadores interajam com o conteúdo veiculado na TV em tempo real. Notícias, previsão do tempo, jogos de perguntas e respostas, grade de programação e uma loja com produtos do SBT são alguns dos atrativos dessa tela, que não deixa de exibir os programas do canal de televisão.
Os espectadores que tenham conversores digitais poderão acessar esse conteúdo por meio de uma tecla do controle remoto conteúdo especificamente desenvolvido para uma nova interface, parecida com as já vistas em TVs por assinatura.
Tem aquele delayzinho chato já visto na Sky, por exempo. O usuário aperta o botão para navegar e há uma imensa espera de um segundo. “Imenso” não é ironia se a gente considerar usuários de smartphones avançados. Para as classes C e D, que estão tendo acesso pela primeira vez a esse tipo de tecnologia, não é nada. Há atraso também para iniciar pela primeira vez esse conteúdo – pouco menos de um minuto.
Na demonstração conduzida por Roberto Franco, diretor de rede e assuntos regulatórios, um jogo perguntava ao espectador quais frases haviam sido ditas por entrevistados do programa De Frente com Gabi.
Isso diverte e reforça o vínculo do espectador com o canal.
Franco disse que pesquisas feitas com espectadores pautaram as prioridades de conteúdo feitas pelo SBT. Segundo Paulo Nogueira, diretor interino de jornalismo da casa, cinco pessoas são responsáveis por alimentar o conteúdo do portal. Uma fonte me disse que quatro são estagiários.
Os televisores conectados à internet poderão dar retorno ao SBT. Com ele, é possível votar em enquetes e enviar resultados de quiz. No caso de televisores Sony Bravia Internet Vídeo, há acesso também para aplicativos de vídeos sob demanda do SBT, com trechos de programas já exibidos pelo canal. Franco disse que está em negociação com outras marcas para também disponibilizar esse conteúdo.
Em 2012, o plano da emissora é produzir conteúdos específicos para os seus principais programas – por enquanto, a tela de interatividade é sempre a mesma, não importa o horário. Melhorias no software, como a possibilidade dos usuários poderem fazer postagens em redes sociais, também estão previstas.
O portal foi desenvolvido pela empresa TOTVS.
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E como faz para usar? Qualquer televisor com o software Ginga, programa que gerencia as funções de interatividade na televisão digital do Brasil, pode acessar o conteúdo do Portal de Interatividade SBT. Os aparelhos que possuem Ginga são identificados com o selo DTVi.
Para acessar, basta apertar na tecla “Ok” do controle remoto quando um ícone com a letra “i” surgir na tela. A maioria dos comandos de navegação é feita pela tecla OK e as setas do controle remoto. O serviço é gratuito.
A simplicidade é uma boa aposta para o SBT, emissora que nos últimos tempos perdeu a mão. De uma hora para outra, a Record começou a oferecer programas populares com qualidade superior. O SBT, um grupo de comunicação então acomodado com a vice-liderança, não soube reagir a tempo (neste final de ano o Ibope do SBT deve oscilar para cima, mas ainda longe de retomar a medalha de prata).
A aposta na interatividade, por mais simples que ela seja, parece fazer todo o sentido em um país cujo DNA da televisão está vinculado ao rádio. Nos EUA, a origem vem do cinema. Na Europa, do teatro
O público brasileiro chega a pagar para participar de programas – os SMSs para as rádios BandNews e Sulamérica Trânsito são taxados.
E o SBT já foi bom em unir interatividade, tecnologia e pioneirismo.
O SBT saiu na frente. Resta esperar quais serão os próximos movimentos da concorrência. E como é bom ter concorrência.
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